Uno de los factores críticos de toda comunidad online es la magnitud de usuarios y en el segmento Facebook es el líder con 50 millones de usuarios. Hace unas semanas Microsoft adquirió el 1.6 % de esta comunidad valuada en 15.000 millones de dólares visionando futuros negocios en el campo de la publicidad online que para dar un ejemplo numérico hoy día le generan a Google casi 16.000 millones de dólares(estimado para 2007).
Esta masa de usuarios comienza a ser aprovechada por Facebook con su (próximo a salir) sistema de anuncios sociales que se basa en la tesis de que la mejor publicidad es el boca a boca y las recomendaciones de amigos y familiares. Los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.
Lo interesante y destacable de todo esto es que Facebook, en este caso, con sus usuarios y su nuevo sistema de publicidad(tener en cuenta tambien los proyectos venideros de Myspace y otras redes) empieza a seducir a los mega-anunciantes como Coca-Cola, GM, Sony etc.…ofreciéndoles un combo de servicios de interacción de valor agregado que los medios tradicionales como la televisión y la radio, por ejemplo, no ofrecen por su naturaleza.
En estas páginas se podrán comprar productos o servicios, escribir críticas o, simplemente, informarse sobre promociones, precisó Facebook, que garantizó que las empresas no accederán a datos que puedan identificar a los usuarios.
Según Forrester research “A medida que los medios sociales se afiancen entre los usuarios, es imaginable que los anunciantes se subirán al tren redirigiendo los gastos publicitarios a medios sociales como RSS, blogs y redes”.
Perspectivas
La perspectiva de una publicidad online sólida se ha visto reflejada en los últimos acuerdos entre grandes firmas de Internet y de tecnología ansiosas por sacar ventaja de los presupuestos más abultados dedicados a la Web. En abril, Google anunció su mayor adquisición con la compra en efectivo por 3.100 millones de dólares de DoubleClick, una red de publicidad online líder. Más tarde, para no quedarse atrás, Microsoft de Bill Gates se hizo de un especialista en publicidad digital, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.
Se estima entonces que para 2012 Internet se llevará una quinta parte de la torta publicitaria en los medios motorizada por las comunidades sociales.
Conclusión: con los grandes anunciantes aprovechando estas ventajas que ofrece Internet, los datos de la realidad actual y la pronosticada, les dejo a los medios tradicionales un tema para pensar y replantear estratégicamente.
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